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El objetivo de invertir en un sitio en la red es que este se convierta en un promotor de tiempo completo para la organización, presentándola de manera correcta ante la sociedad, posicionándose en los motores de búsqueda dentro de los primeros lugares. Algunas de las virtudes de un sitio en la red serán el fungir como un objeto de promoción y difusión de las actvidades, lo suficientemente dinámico para ajustarse a la par de una organización que trabaje por ser o seguir siendo líder en su campo de acción, promoviendo la navegación hacia el interior e invitando al cibernauta a establecer contacto con la organización.
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